曾被奉为"保值神话"的劳力士，为何在短短两年间跌落神坛，让高位囤货的二手表商血亏上百万？ 这背后，其实早有伏笔——2022年春天的末尾，怀揣期待的李明来到山西省晋城市中级人民法院，领取自己花25.8万元拍卖购得的、法院处置的一块劳力士全金黑水鬼。这不是他第一次购买劳力士，但这块工价近30万元的奢华手表，仍让他小小兴奋了一下。 无需经历漫长等待，无需担忧真假，近在咫尺的是低调奢华的黄金表带、大气的黑色表圈，以及"劳力士"三个字背后所暗示的一切。然而，站在肃穆的法院里，李明拿起手表，不由得皱起了眉头。 他几乎不敢相信自己的眼睛——这块表做工粗糙，显然不是真品。后来，经过法院委托山东省钟表协会鉴定，这是一块市场价值2000元左右的仿冒品。 最终，法院返还了李明全部拍卖款。以上剧情绝对真实，案件在中国裁判文书网公示，但主人公的心理活动系笔者补充。 这一案件某种程度上回答了这样一个问题：劳力士的假货猖獗到什么程度？答：猖獗到哪怕在法院都有可能买到假货的程度。 猖獗背后的两大特质是泛滥和逼真。要客研究院调研数据显示，劳力士至少有7倍于其实际产量的假货在市场上流通，绝大多数都在二手市场上。 中奢检验检测认证中心总监许子迪告诉虎嗅，劳力士的高端仿品从外观特征到重量上，已经能够达到和正品90%甚至95%的相似度，在不开后盖查看机芯的情况下，经验不够丰富的鉴定师很难分辨出真假。最难辨别的是改装表，部分配件是真品，真假混杂。 对于奢侈品来说，市面上流通量越大，其距离高端定位就越远。要客研究院院长、奢侈品分析师周婷认为，劳力士现在的状态和LV曾经有一段时间相近。 LV曾经假货横行、沦为街包，2008年起，LV做了很多打假和溯源的举措，防止自己被假货过度打击、损伤品牌价值。考虑到未来的生存问题，劳力士必须采取坚决的方式控制二手市场，官方下场鉴定真假，主持市场秩序。 近期，劳力士推出了认证二手腕表计划，允许客户购买经过状况检查、有品牌或授权经销商认证为正品的二手劳力士手表，并为这样的二手手表提供新的两年国际保修。劳力士认证二手手表首先将在瑞士、奥地利、德国、法国、丹麦和英国的精品店发售。 2023年春天，这一计划将扩大到更多的授权经销商。不管是新品市场还是二手市场，劳力士都是流通量最大的奢侈品腕表品牌。 据摩根士丹利估计，劳力士是最大的瑞士手表品牌，每年生产约100万支手表，年销售额约为589亿元人民币，市场份额接近29%。许子迪告诉虎嗅，劳力士在二级市场一直是最受追捧的手表品牌，鉴定量高，成交量也居高不下。 由于劳力士在国内二手市场有着稳定的价格体系，目前劳力士公布的官方二手表价格远高于其在中国二级市场的价格，因此国内二手行业普遍认为，劳力士此举对行业影响不大。 闲置奢侈品交易平台胖虎CEO马成告诉虎嗅，消费者并不会因为官方出售就为20%的溢价买单，除非是古董款。预计官方二手表很难成为市面上的主流交易渠道，多半会成为二级市场定价的一个重要参考数值。 但实际上，这对行业有着更为深远的影响。很多奢侈品牌或集团早已开始布局二手表，但劳力士此番的声量是最小的。 不仅是奢侈品牌，几乎所有的奢侈品公司都开始涉足二手奢侈品流通领域。比如，开云与二手电商The RealReal达成战略合作关系，Prada集团曾与Sico达成战略合作关系。 对此，开云集团CEO皮诺曾经表示，二手奢侈品是一个具有潜力且稳固的未来趋势，尤其对于年轻消费者更是如此。究其根本，奢侈品在新品市场和二手市场的巨大价差，对于奢侈品的价值体系来说是一种严重的伤害，而鱼目混珠的假货对这个体系来说更是雪上加霜。 它们使得奢侈品丧失了稀缺性，模糊了持有者的身份象征。因此，亲自查验二手商品的真假并获取定价权，对奢侈品集团来说极为重要。 与普遍认知有偏差的是，二手市场里最主流的购买者，并非购买力相对较低的低频消费者，而是高净值群体。因为高净值人群手里的奢侈品存量极高，这些存量是保障二手市场流转率增加、利润提升的基础。 同时，二手市场当中利润率最高的交易存在于古董款、收藏款等远高于公价的高溢价产品，这些产品的承接方往往也是高净值人群，而这些人群恰好和奢侈品核心消费者相重合，是奢侈品公司最不愿意放弃深挖的、希望持续服务维护跟进的消费人群。 入局二手市场能够实现对这些人群的全链路服务，掌握了整条供应链，奢侈品公司就可以控制二手市场的价格，达到利润最大化。相较很多腕表品牌，作为最大的瑞士手表品牌，劳力士对二手市场的态度一直是暧昧、甚至是回避的。 去年4月起，市场就在不断猜测和捕捉劳力士态度松动的蛛丝马迹，因此劳力士此番一锤定音，引发了轩然大波。 奢侈品服饰、包袋较腕表来说价格略低，因此更倾向于在更大范围的消费群体当中走量来提升利润，这些品类的打法是依靠整体广告、媒体营销、市场营销来提升品牌在大众消费者心中的光环。而腕表